在2024年只剩下两个交易日，全球最大奢侈品集团LVMH SE路威酩轩和该奢侈帝国的揸fit人Bernard Arnault贝尔纳·阿尔诺注定回天无望，即将度过最糟糕、暗淡和混乱、失望的2024年。

截至12月27日，尽管LVMH SE路威酩轩股价跌幅约13%，远好于竞争对手Kering SA开云股价高达41%的跌幅，但因为该奢侈品巨头巨大的市值，Bernard Arnault的财富还是缩水了310亿美元，是全球前500富豪中，损失最为严重的。

与此同时特斯拉大股东Elon Musk埃隆·马斯克凭借公司股价大涨逾七成，在与Bernard Arnault的首富争夺中，大幅领先。

截至12月27日，在福布斯试试全球富豪榜上，Elon Musk的财富为4,368亿美元，Bernard Arnault为1,695亿美元，不到Elon Musk的四成，位列第五，离第四Mark Zuckerberg马克·扎克伯格的2,074亿美元仍有两成距离。

Bernard Arnault的失落，不仅仅是首富宝座落于他人之手，更使其财富与新首富的差距，甚至超过了其自身全部财富。

所以，过去一年，我们看到LVMH SE路威酩轩的极度混乱，大量的裁员关店、停止投资、管理层重组以及员工爆发的不满和出走。

在年底，Bernard Arnault家族旗下的媒体集团带领一众法国传媒发起了对Elon Musk旗下X的诉讼，被媒体称之为旧首富对新首富的战争。

LVMH SE路威酩轩的股价下滑与奢侈品行业的崩盘息息相关，尤其是中国农历年后，整个奢侈品行业对中国报复性奢侈品消费彻底绝望之后，整个行业经历了持续的、阶梯型下滑。

2月底LVMH SE路威酩轩旗下Dior取消香港男装秀的消息，已经让整个奢侈品行业震惊，这在金融危机后的整个奢侈品行业绝无仅有。

尽管这一信号非常明显，但LVMH SE路威酩轩在此后仍一路反弹至3月中的阶段高位，离2023年初的历史高位一步之遥。

随后的3月份，Gucci古驰母公司Kering SA开云集团发布盈警，终于打醒了投资者。

尽管中国奢侈品市场一再暴跌，但欧美主要投行和奢侈品集团仍沉迷于过往的经验，加上中国储蓄大增的实际情况。

这些对中国市场实际一无所知的投行和奢侈品行业仍不愿相信现实，包括LVMH SE路威酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony，在4月份的业绩会上对消费者对整个奢侈品行业的涨价产生的史无前例的不满、愤怒和对抗仍充满傲慢和不自知的自负。

他在业绩会仍对投资者喊出，消费者面对LV的涨价，不需要考虑30秒就会接受。

实际情况恰好相反，在随后的两个季度，LV大幅滞销，LV的法国工厂被曝开始缩减产能、员工开始休假。除此之外，行业表现最好的品牌之一Chanel香奈儿在中国开始裁员，以修正过去几年行业高速扩张带来的增员负担。

进入四季度，大量的奢侈品集团开始正视行业涨价问题遭遇反噬的问题，并开始通过直接和间接的方式进行降价，以弥补过去几年损失的大量中产阶级消费者，其中包括LVMV SE路威酩轩旗下两大核心品牌LV和Dior。

四季度，整个奢侈品行业股价开始企稳，其背后主要因为中国不断出台刺激政策，10月份消费表现出众，但11月，消费市场增长再度放缓。

在此背景下，已经有投行又开始乐观了。

Edmond de Rothschild Asset Management基金经理Ariane Hayate认为2024年本应该成为增长引擎的中国消费者可能在2025年卷土重来……

与基金经理的乐观态度大相径庭，中国消费者在社交媒体上表示，2024年，可能是中国奢侈品市场未来十年最好的一年。

这，意味着，2024年，对于LV老板Bernard Arnault来说，可能是过去40年最糟糕的一年，但可能是未来10年最好的一年。

在2024年只剩下两个交易日，全球最大奢侈品集团LVMH SE路威酩轩和该奢侈帝国的揸fit人Bernard Arnault贝尔纳·阿尔诺注定回天无望，即将度过最糟糕、暗淡和混乱、失望的2024年。

截至12月27日，尽管LVMH SE路威酩轩股价跌幅约13%，远好于竞争对手Kering SA开云股价高达41%的跌幅，但因为该奢侈品巨头巨大的市值，Bernard Arnault的财富还是缩水了310亿美元，是全球前500富豪中，损失最为严重的。

与此同时特斯拉大股东Elon Musk埃隆·马斯克凭借公司股价大涨逾七成，在与Bernard Arnault的首富争夺中，大幅领先。

截至12月27日，在福布斯试试全球富豪榜上，Elon Musk的财富为4,368亿美元，Bernard Arnault为1,695亿美元，不到Elon Musk的四成，位列第五，离第四Mark Zuckerberg马克·扎克伯格的2,074亿美元仍有两成距离。

Bernard Arnault的失落，不仅仅是首富宝座落于他人之手，更使其财富与新首富的差距，甚至超过了其自身全部财富。

所以，过去一年，我们看到LVMH SE路威酩轩的极度混乱，大量的裁员关店、停止投资、管理层重组以及员工爆发的不满和出走。

在年底，Bernard Arnault家族旗下的媒体集团带领一众法国传媒发起了对Elon Musk旗下X的诉讼，被媒体称之为旧首富对新首富的战争。

LVMH SE路威酩轩的股价下滑与奢侈品行业的崩盘息息相关，尤其是中国农历年后，整个奢侈品行业对中国报复性奢侈品消费彻底绝望之后，整个行业经历了持续的、阶梯型下滑。

2月底LVMH SE路威酩轩旗下Dior取消香港男装秀的消息，已经让整个奢侈品行业震惊，这在金融危机后的整个奢侈品行业绝无仅有。

尽管这一信号非常明显，但LVMH SE路威酩轩在此后仍一路反弹至3月中的阶段高位，离2023年初的历史高位一步之遥。

随后的3月份，Gucci古驰母公司Kering SA开云集团发布盈警，终于打醒了投资者。

尽管中国奢侈品市场一再暴跌，但欧美主要投行和奢侈品集团仍沉迷于过往的经验，加上中国储蓄大增的实际情况。

这些对中国市场实际一无所知的投行和奢侈品行业仍不愿相信现实，包括LVMH SE路威酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony，在4月份的业绩会上对消费者对整个奢侈品行业的涨价产生的史无前例的不满、愤怒和对抗仍充满傲慢和不自知的自负。

他在业绩会仍对投资者喊出，消费者面对LV的涨价，不需要考虑30秒就会接受。

实际情况恰好相反，在随后的两个季度，LV大幅滞销，LV的法国工厂被曝开始缩减产能、员工开始休假。除此之外，行业表现最好的品牌之一Chanel香奈儿在中国开始裁员，以修正过去几年行业高速扩张带来的增员负担。

进入四季度，大量的奢侈品集团开始正视行业涨价问题遭遇反噬的问题，并开始通过直接和间接的方式进行降价，以弥补过去几年损失的大量中产阶级消费者，其中包括LVMV SE路威酩轩旗下两大核心品牌LV和Dior。

四季度，整个奢侈品行业股价开始企稳，其背后主要因为中国不断出台刺激政策，10月份消费表现出众，但11月，消费市场增长再度放缓。

在此背景下，已经有投行又开始乐观了。

Edmond de Rothschild Asset Management基金经理Ariane Hayate认为2024年本应该成为增长引擎的中国消费者可能在2025年卷土重来……

与基金经理的乐观态度大相径庭，中国消费者在社交媒体上表示，2024年，可能是中国奢侈品市场未来十年最好的一年。

这，意味着，2024年，对于LV老板Bernard Arnault来说，可能是过去40年最糟糕的一年，但可能是未来10年最好的一年。